「ステルス富」は偽のトレンド

「ステルス富」が次に流行するものになるかもしれない。あるいは、みんなが TikTok に時間を費やしすぎているのかもしれません。

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ケンダル・ロイの野球帽については多くのものが作られてきました。 HBOの『サクセッション』で王家の後継者と思われる人物がかぶっていた帽子は、イタリアのニットウェアブランド、ロロ・ピアーナによるカシミア混紡の黒無地で625ドル。それは主に、そのまったくの特徴のなさによって注目に値します。その意味では、それはキャラクターが着ている他のものとよく似ています。高価であると同時に退屈で、お金はたくさんあるが自分のアイデアがほとんどない男に最適です。

ケンダルの帽子は、そのようなものであり、ウォールストリートジャーナル、ニューヨークマガジン、タウン & カントリーの記事にインスピレーションを与え、それをステルス富や静かな贅沢という初期のトレンドの象徴として特定しています。これらの用語は、富裕層ではなく、真に世代を超えて裕福な人々が好むと言われている特定の服装方法を表しています。信託基金のことは忘れて、家族の基盤を思い浮かべてください。テキスタイルとカットは完璧で、色はニュートラルで、仕上げは控えめでロゴがありません。ロロピアーナやブルネロクチネリなどの高級ニットウェアブランドは、ゼニアやトムフォードのスーツ、ザロウやマックスマーラの高級ミニマリズムと同様に、ステルス富の概念に顕著に現れています。最後はエルメスのバッグで締めくくりましょう。ただし、神への愛のため、新品ではありません。これらはおそらく、何も証明できない人々のための服です。 IYKYK。

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しかし、この傾向は法外な富裕層だけのものではありません。今では誰もが知っていますが、『サクセッション』などの目立つショーが派手な服装を目立たなくさせてきたおかげで、ステルス富がファッションのトレンド振り子の次の大きな動きとして予告されています。もはや、この外観は単に贅沢で控えめな人々の領域ではなく、一般のスタイリッシュな人々の服装に影響を与えているようです。 H&M や ZARA など、よりアクセスしやすい店舗が突然、何の変哲もない、ゆったりとしたカットのパンツやオーバーサイズのボタンダウン、ダブルブレストのブレザー、グランパローファーを販売するようになりました。ファッションウェブサイト Hypebeast は、TikTok でのステルス富の意味に関する 14 億回の再生回数を、子供たちが本当にお金を貯めてカシミアに身を包むことを切望している証拠として挙げています。

10年前、スニーカーやロゴパーカーがスタイルに敏感な若者のワードローブを引き継いだとき、ストリートウェアがファッションの軌道を変えたのと同じように、ステルス富はファッションの大変革の要素をすべて備えているように見えます。しかし、それがまったく起こっていない場合はどうなるでしょうか?

ステルス富が富裕層自身の間で実際に増加している現象であるかどうかは明らかではありません。ファッション評論家のレイチェル・タシュジャン氏が最近ワシントン・ポストに寄稿したように、富裕層が実際にどのように服装をするかは、単一の統一されたルックよりもはるかに複雑になる傾向がある。燃やせるお金を持っている人も人間であるため、他の誰よりもトレンドやマーケティングの影響を受けやすいわけではありません。つまり、金持ちの中にはファッションを無視する人もいれば、ジェットコースターに乗り込む人もいます。確かに、彼らは他の私たちよりも高品質で美しいものが売り出されており、それがビジネスカジュアルと静かな贅沢の間の美的ギャップの多くを占めています。しかし、最近ステルス富の典型として引用されているブランド、つまり世界のロロスやブルネッロでさえ、厳密に守られている秘密というわけではありません。 Google に「ロロピアーナベースボールキャップ」と入力すると、数回タップするだけで、ノードストロームを含むいくつかの小売店からケンダルの帽子に似たロロハットを購入できます。

世代的に富裕層の多くは、中立的で高品質の服を着ています。それは、裕福ではないアメリカ人の多くが、ジーンズ、黒のレギンス、グレーのウール混紡セーターなど、同じ所得階層の人々向けに販売されている汎用性の高いベーシックな服を着て生活しているのと同じです。代々裕福な人々の中には、ステルス富があなたに捨てろと促すような、ロゴだらけの品のないブランドを買う人もいます。タシュジャン氏が指摘するように、ハイスポーツやケイシーケイシーなど、あまり広く知られていないデザイナーによる小規模で興味深く、時にはさらに高価な服を着ている人もいます。たとえば、石油相続人であるアイビー・ゲティは、シブ・ロイの結婚式よりもはるかに楽しく、はるかにスタイリッシュに見える2021年の結婚式を挙げました。そして、忘れないように言っておきますが、パリスとニッキー・ヒルトンはどちらも古い資産の相続人であり、ニュートラルなカシミアニットの気難しい命令にほとんど従っていません。

富裕層の服装の本当の秘密は、彼らのほとんどが低所得層の人々と比べて服装が上手ではないということだ。裕福な人は高価な服を着ていますが、多くの人は必ずしも良い服を着ているわけではありません。インタビューに次ぐインタビューの中で、それが『サクセッション』の衣装デザイナー、ミシェル・マットランドがロイ家について説明しようとしていることのようだ。彼らは、堅実でやや退屈なオフィス服というとてつもなく贅沢な服を着て、同様に洗練されているが当たり障りのないマンハッタンのオフィスタワーや高価な平凡なレストランを出入りし、まったく楽しみません。傾向として、ステルス富はあなたに無限のお金の自信を与えることを約束しますが、ロイの子供たちは自分たちの地位に常に不安を感じており、権力の座から転落することを恐れています。

ステルス富に本当に魅了されているのは、その外側にいる人たちです。ステルス富や静かな贅沢という言葉は数年前からインターネット上で飛び交っているが、最近最も注目を集めているのはTikTokだ。そこでは不釣り合いに10代、20代で埋め尽くされた視聴者がこれらのルックスを分析し、それらが教えてくれそうな教訓をむさぼり読んでいる。人気のあるタイプのビデオでは、若い女性が視聴者にステルス富の外観（高品質のベーシック、ニュートラルな色、ロゴなし）を身につけるコツを説明したり、普通の服装をステルス富の象徴に変える方法を実演したりしています。 TikTok の支配的なユーザーベースは、まさに、より広範な大人の世界でステータスがどのように機能するかを学ぶことが非常に重要になる時期にあります。彼らは大学への進学やプロの世界への進学を考えており、このようなシナリオで新しいグループの人々に自分自身をアピールすることは、非常に一か八かのドレスアップゲームです。ロイ夫妻はスタイリッシュでも、きちんとした服装をしているわけでもありませんが、インターンシップで周囲に溶け込みたい場合、ZARA の模倣品の中で何を探すべきかを示す非常に良いガイドになります。

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このように、ステルス富裕層は他の何よりも想像上のトレンド、つまり富裕層が華やかな生活をどのように送っているかという誤った様式化された概念に触発されたトレンドのアイデアであるように思えます。人々はお互いを見つめ、さまざまな種類の自己表現が何を意味するかを理解することで、自分自身を着飾る方法を学びます。十代の若者たちがこれをオンラインで誰もが見られるように行うことで、フィードバックループのようなものを生み出しているようです。TikTok がトレンドとして従来のメディアで取り上げられるため、さらに多くの TikTok が作られることになります。これらの新しいビデオは、さらに多くの人々をステルス・ウェルスという言葉にさらし、情報を探しに行くよう促します。最終的には、ステルス富の意味について 14 億回の再生回数が得られ、それがトレンドが実際に起こっているという証拠として利用されますが、実際には、たとえ聞き続けているにもかかわらず、多くの人がそれが何なのか全く分かっていないことを示唆している可能性が高いと思われます。それについて。（もちろん、問題となっているステルス富のインスピレーションが継承であること、そして生き生きとした愛を求めてインターネットに記事を書いている人々が継承について語ることは悪いことではありません。）

しかし、ステルス富がアメリカ人を美的虜にしているわけではないとしたら、最近店頭に並ぶブレザーやローファーは一体何なのだろうか？彼らの存在は、ほとんどが単なる偶然だと思います。アスレジャーの拡大が10年続き、パンデミックによる混乱が数年続いてスウェットパンツで在宅勤務が続いた後、オフィスに戻る人々が気分を振り切って本物の服を買いたがるかもしれないことを予測するのは特に難しくなかった――私はあえてそう思った2021 年春のこの雑誌でも同様の内容が掲載されます。

パンデミックは、ロゴで覆われたウルトラカジュアルなストリートウェアが何年にもわたってファッションを席巻した後に起こり、テレビで何が放映されているかに関係なく、少しドレスアップしたテーラーリングが復活する予定でした。長いリードタイム、供給の混乱、リスク回避により、多くのファッション小売業者は需要に応えるためにこの種のスタイルを店舗に導入するのが遅れています。現在、状況はようやく通常の状態に少し近づき、デスクに戻った人や汗にうんざりしている人向けの服など、より多くの種類の服が利用可能になりました。ちょうどインターネットでケンダル・ロイの野球帽のおかげだと話題になった頃だ。