ヒント: イタリアのボルサリーノフェドーラ選手がスタイルを取り戻している

アレッサンドリア（イタリア）（AFP）ハンフリー・ボガート、マイケル・ジャクソン、アル・カポネには共通点があった。全員がボルサリーノのフェドーラ帽のファンで、現在復活を遂げています。

発行日: 30/03/2023 - 16:28変更日: 30/03/2023 - 16:27

イタリアの伝説的なブランド――長い間、粋でたくましい男らしさの代名詞だった――は、2017年に悪徳上司によって破産に追い込まれて以来、その姿を消した。

フランスとイタリアの資本家フィリップ・カンペリオ氏は、古くからの伝統的な技術を忠実に守りながら、それを立ち直らせ、売上を回復させました。

ミラノの南西、アレッサンドリア近くのピエモンテ州の工場では、時間が止まっているように見えます。 1888 年に作られた木製の機械を使用して、最も柔らかい毛だけを選んで積み重ねたウサギの毛皮からフェルトを作ります。

次に、それらは蒸気の雲に乗って回転する円錐上に送られ、徐々にフェドーラ帽の形になり、その後熱湯が噴霧され、炎で焼かれます。

そのプロセスは1世紀半以上前のブランド創設以来変わっていません。

フェルト帽を作るには約 50 の工程を経て 7 週間かかります。そしてそれらの工程のほとんどは手作業で行われます。

ボルサリーノの購買マネージャー、アレッサンドロ・モルタリーノ氏は「1888年に工場が開設されたとき、機械は時代を先取りしていた。現在、私たちは手作りで帽子を作る世界で最後の職人の一人だ」と語った。

ウサギの毛が使われるのは、「羊毛よりも柔らかく、安定性があり、展性が高い」からだという。

～新たな人生の始まり～

ボルサリーノで 15 年間働いている職人、ダニエレ・ファシアは、将来のフェドーラ帽の形成に熱心に取り組んでいます。彼は、外科的精度で素早いジェスチャーを使用して、その広い端を平らにし、クラウンを繊細に成形しました。

「機械は私たちを助けてくれますが、主要な部分は手作業で行われます。私たちは伝統を尊重しています」と彼は言いました。

古典的なボルサリーノフェドーラ帽の平均価格は 300 ユーロ (327 ドル) です。しかし、作るのに6か月かかる豪華なパナマモンテクリスティは、最高1,650ユーロの値段がすることもあります。

フランス人俳優アラン・ドロン主演のジャック・ドレー監督の1974年の映画『ボルサリーノ』のポスターが――もちろん中折れ帽をかぶっている――同社の明るい照明のショールームに掲げられており、あらゆる形や色の帽子が入った背の高いケースが並んでいる。

昨年、シャネル傘下のパリの帽子屋メゾンミッシェルに勤務していたヤコポポリティ氏がスタイリング責任者に任命され、この帽子職人に新たな命が吹き込まれました。

古典的なフェルトハットや夏らしいストローパナマのほかに、ボルサリーノは現在、より遊び心のあるベースボールキャップ、バケットハット、特にベレー帽を提供しており、44歳のポリティさんによれば、これらは若者の間で人気だという。

デザイナーによると、ボルサリーノは2000年代初頭以来、帽子に対する新たな熱意の恩恵を受けてきたという。

「帽子は時代遅れだと考えられ、ワードローブにしまってありましたが、今では再び流行しています」とポリティさんは語った。

～女性のお客様～

同ブランドはまた、より多くの女性顧客の獲得も目指しており、現在では女性顧客が収益の半分を占めており、所有権変更以来30％増加している。

オーナーのカンペリオ氏はAFPに対し、「われわれの目標は、シェアを60～65％に増やすことだ」と語った。

新型コロナウイルスのパンデミックの影響で2020年に売上高が半減したが、2021年には回復に転じ、昨年は25％増の2000万ユーロ（2180万ドル）となった。

プライベートエクイティ会社ハエレス・エクイタの執行会長カンペリオ氏は、「２０２３年に向けて、われわれは再び２０─２５％の収益成長を目指す」と述べた。

ボルサリーノの元上司マルコ・マレンコ氏は2016年に不正破産の罪で懲役5年の判決を受け、ボルサリーノは3,400万ユーロの負債を抱えた。

しかし今、ページが変わりました。 4 月 4 日、アレッサンドリアに新しいボルサリーノ博物館が開館し、名高いブランドの歴史を刻んだ 2,000 点以上の帽子が展示されます。

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